本书就体例而言，分为三部分，第一、二章阐述了广告策划的现实环境和历史传承，属于基础部分；第三到第十一章侧重广告策划实务流程，由于企业、品牌主题目标的不同，书中阐述的广告策划流程，由于企业、品牌主题目标的不同，书中阐述的广告策划流程也许会与实际操作有些距离，但是万变不离其宗，专题一、二侧重于具体类别的品牌传播，除了教学的需要之外，也是也于转变“中国制造”的历史使命考虑。