《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且，更着重于各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。同时，本教材还包括对企业营销策略的调研分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合于市场的环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》不仅将讨论如何获得各种有创见的营销策略和方案的方法，而且也研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》作者的教学和实训经验非常丰富，案例真实生动，坚持高起点与简明通俗相结合，国际化和本地适用性相结合，传授知识和培养学生能力及技能相结合。通过“引例”提出问题和目标，通过“调研实践”栏目介绍理论的应用技巧，通过“知识题”、“技能题”与“能力题”三种形式，培养学生分析和解决实际问题的能力。
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》首先是为工商管理和经济管理专业的本科生所写的，当然也完全适合于这些专业的研究生所阅读；其次，工商企业和其他组织中从事与社会公众有关活动的人员，也能从《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》中获得开展市场调研工作所需要的系统知识；最后，企业经理人员也将发现能够从《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》中获得计划、组织、控制和评价市场调研工作的专业知识。