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名称 欲望居住 : 房地产广告区隔诉求与和谐社会研究
索引号 F299.233/200917
分类号 F299.233
F299.23(城市经济管理)
F299.2(中国)
F299(世界各国城市市政经济概况)
F29(城市与市政经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 刘湘萍
出版社 南京 : 东南大学出版社, 2008
ISBN 978-7-5641-1372-8
页数 10, 282页 : 图 ; 24cm
价格 CNY38.00
标签 文化毕论
简介
注解 本书将南京房地产报纸广告视为社会文本,解读房产商对城市居民居住愿望、购买能力及文化品位的展现,即以广告文字内容的设计、编排为主要的研究焦点,对南京地区1994年起十几年间房地产报纸广告的诉求内容和信息含量变化过程进行定量与定性分析。 本书为江苏省教育厅2005年度社科项目《房地产广告分层诉求与社会和谐的关系研究》(项目批准号: 05SJB840001) 成果之一 有书目 (第266-272页)
书籍简介

《欲望居住:房地产广告的区隔诉求与和谐社会研究》将南京房地产报纸广告视为社会文本,解读房产商对城市居民居住愿望、购买能力及文化品位的展现,即以广告文字内容的设计、编排为主要的研究焦点,对南京地区1994年起十几年间房地产报纸广告的诉求内容和信息含量变化过程进行定量与定性分析。研究房地产广告的文本中出现的南京市居民中区分贫富、文化、生活方式和品位的差异,探究传播者如何通过广告内容的设计,来吸引阅听人的注意力、引导不同社会阶层的群体向相应的区域和房地产项目集聚。