《大众传媒伦理研究》定位于一种皮用伦理学的新方法，突破仅将大众传媒伦理作为一种职业道德的局限性，通过对大众传媒现实的道德批判和对已有大众传媒伦理的双向反思，从大众传媒构成和改变现代人生存方式的角度，讨论大众传媒应有的伦理存在。在分析大众传媒主体应有的道德理念、道德品质、道德义务和道德权利的基础上，提出其在传播活动中应遵循的道德原则、道德规范，阐明大众传媒伦理在社会道德发展中的重要作用，为大众传媒事业的健康发展提供道德对策和道德建议，使大众传媒活动走向秩序与规范，更好地服务于人的全面发展和社会进步。