小查尔斯·兰姆（Charles W.Lamb, Jr）：英国肯特大学博士、得克萨斯州基督教大学M.J.尼利（M.J. Neeley）商学院的市场营销学教授。1982年至1988年和1997年至今两次担任市场营销学系主任职务。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。兰姆编写了十余本关于市场营销学的教科书。1997年，他获得了得克萨斯州基督教大学校长颁发的“研究与创新杰出奖”，并荣获过M.J.尼利商学院研究成果奖、市场营销学学术委员会优秀成员奖和市场营销学西南联合会优秀成员奖等。
卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel）：亚利桑那州立大学博士、得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任，并多次获得杰出教学奖。
小约瑟夫·海尔——路易斯安那州立大学
小约瑟夫·海尔是路易斯时安那州立大学阿尔文·C.科普兰（Alvin C.Copeland）学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔·B.哈丁（Phil B.Hardin）市场营销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。

本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。与菲利普.科特勒的《营销管理》不同，本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。