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名称 市场营销学通论
索引号 F713.50/20008.4
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 郭国庆、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2009
ISBN 978-7-300-11372-2
页数 416页 : 图 ; 26cm
价格 CNY35.00
标签 营销学、管理学、经济、市场营销学通论、经济、金融、管理、教材、大学教材、✪教材、
简介
注解 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 教育部普通高等教育精品教材 全国普通高等学校优秀教材一等奖 有书目 (第409-414页) 本书共设6篇，分23章，既对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述，又反映了市场营销学的最新动态，对学科前沿问题进行了较为全面的介绍。
书籍简介

作为“21世纪工商管理系列教材”之一，《市场营销学通论(第4版)》在全球营销环境不断发展变化及纪念新中国成立60周年的历史条件下，本着与时俱进的精神，进行了再次修订。修订后的第四版，由郭国庆主编，汪晓凡副主编。
在篇章结构上，《市场营销学通论(第4版)》共设6篇，分23章，既对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述，又反映了市场营销学的最新发展动态，对学科前沿问题进行了较为全面的介绍。

书籍目录

第Ⅰ篇 绪论
第1章 导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销学与相关学科
第3节 市场营销的内涵
第4节 市场营销的重要性
第2章 市场营销哲学的演变
第1节 市场营销观念
第2节 市场营销组合的扩充与演变
第3节 市场营销哲学新视野
第3章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3节 市场营销管理过程
第4节 市场营销信息系统