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名称 广告案例教程
索引号 F713.8/201011
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王菲、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2009
ISBN 978-7-300-11016-5
页数 257页 : 图 ; 23cm
价格 CNY29.80
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简介
注解 本书案例的编辑方式采用国际广告案例大赛的结构，包括现状综述、当前问题、广告运作目标、创意策略、具体广告实施状况、媒介策略、其他传播活动、营销效果评析等部分，最后还对整个广告活动进行了整体性的审视和诊断，从整体竞争战略出发对不足之处作出评判并给予建议等。
书籍简介

《广告案例教程》从战略的高度来阐述广告活动案例，强调环境动因、自身发展、矛盾问题、战略核心、操作策略这一系列问题生发和解决的逻辑，读者既能从中学习实际操作技能，又能提升理论认知，是一本能引导和培养学习者思想观和方法论的案例书籍。