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名称 约翰逊全球营销 / (美) 约翰尼·约翰逊著
索引号 F740.2/20104
分类号 F740.2
F740.2(世界市场)
F740(国际贸易理论与方法)
F74(国际贸易)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 约翰松、陈虹、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2009
ISBN 978-7-300-11496-5
页数 358页 : 图 ; 28cm
价格 CNY78.00
标签 经济、营销、
简介
注解 责任者规范汉译姓为: 约翰松 据原书第4版译出 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版 本书分为基础知识、进入国外市场；本土化营销；全球化管理四部分，其中内容包括：认识全球营销；理论基础；文化基础；国家吸引力；出口扩张；了解当地消费者；成熟市场的本土化营销等。
书籍简介

《约翰逊全球营销(原书第4版)》讨论了全球营销的复杂性，明确了所涉及的经营作用，而不是各种无关紧要的环境问题。主要特点与其他全球营销的教材相比，《约翰逊全球营销(原书第4版)》有三个主要特点：1.《约翰逊全球营销(原书第4版)》没有单独设章来介绍政治、金融、法律和经济区域等问题。除了文化外，其他所有环境因素都包含在各章中，作为必备基础知识来介绍。2.与传统的“市场营销管理者”的观点相反，《约翰逊全球营销(原书第4版)》认为典型的全球营销管理者的工作包括三个独立的部分：进入国外市场、本土化营销和全球化管理。我们将会发现，每项工作有不同的技能要求。我们比喻市场营销者戴了“三顶帽子”，有时还是持续不断的。在进入国外市场、全球化管理，以及在更大的范围里，甚至在国外从事本土化营销等方面，全球营销管理者都需要一些不同的技术，而这些技术在本土营销经验或者是标准的市场营销教材中很少被提及。认识全球营销管理者的三种角色有助于消除这种观念：“没有国际或全球营销之类的事情，仅有市场营销。”这种感受有一定正确性，但是主要存在于本土化营销的部分工作中。