名称 品牌管理
索引号 F273.2/201038
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 丁桂兰
出版社 武汉 : 华中科技大学出版社, 2008
ISBN 978-7-5609-4570-5
页数 378页 : 图 ; 26cm
价格 CNY36.00
标签 品牌管理
简介
注解 有书目 (第374-376页) 本书阐述了品牌管理的基本概念、特征、种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象、内容及品牌发展简史,阐述了品牌管理从品牌的定位、设计及品牌形象目标的确立到品牌个性的打造和传播的全过程,阐述了品牌文化与品牌战略,论述了品牌管理机构。
书籍简介

《品牌管理》一书是一本关于品牌管理理论与实践的教材,其内容共5篇18章。《品牌管理》阐述了品牌管理的基本概念、特征、种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象、内容及品牌发展简史,阐述了品牌管理从品牌的定位、设计及品牌形象目标的确立到品牌个性的打造和传播的全过程,阐述了品牌文化与品牌战略,论述了品牌管理机构;《品牌管理》回答了什么是品牌资产,如何建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度,探讨了评估品牌资产的方法和模型,回答了如何评估品牌资产的问题;《品牌管理》论述了品牌资产的保护手段、品牌危机管理的理论和知识以及在实践中处理危机的技能;《品牌管理》还对品牌未来的发展趋势做出了预测:从时间上预测了未来品牌的发展趋势,即只有在不断的变革中才能成就强势品牌,并从空间角度预测了品牌国际化问题,国际化与本土化的统一是未来强势品牌的特征。