现有的金融市场营销教材可以说都是在市场营销的基础上加上“金融”两个字，其内容没有根本性的变化，《金融市场营销》真正立足于金融，并结合大量金融案例进行讲解。《金融市场营销》将从本科生和硕士生教材编写的角度出发，在编写过程中，尽量使文字语言更加通俗易懂，并融人大量案例帮助学生理解。在篇章结构上，全书内容的安排以学生的思维逻辑为依据，使学生，尤其是本科生能够比较容易把握该理论的本质；书中将引入学习重点、金融案例和课程作业，以便学生能够更直观地掌握课程的精髓。