《网络营销》作为高等院校电子商务及其相关专业学生的专业基础课，涉及的内容多，知识面广。全书共分10章，涵盖了网络营销课程体系全部知识点的内容，包括网络营销概念、特点、变化、规律，以及网络营销的基本理论、方法和技术等，还对网络营销的战略分析、计划、实施和评估等诸多内容进行了详细的论述。
《网络营销》以网络营销活动过程为主线，针对网络营销过程中的营销战略规划、营销策略设计以及市场调研、消费者行为分析、品牌与产品、网上定价、渠道重组、交互式营销沟通、在线客户关系管理和营销绩效管理等方面的内容进行科学合理的组织。书中着重介绍了网络营销的基本概念、内容、特点、工具和手段，系统地描述了网络环境下市场及消费者行为的特点和变化，针对网上消费者的需求及购买决策过程进行分析，并对网络品牌建设、产品与服务、价格与网上定价、渠道与供应链管理、网络广告与促销策略和客户关系管理内容进行了深入浅出的阐述，重点描述和分析了交互式网络营销沟通、在线客户关系的建立与维系、网络营销绩效评价等营销实务内容。
《网络营销》可作为高等学校管理类、经济类和信息类专业的本科生教材，也可供其他专业本科生及对网络营销感兴趣的人员参考使用。