《广告营销原理》立足于高等院校广告学专业的教学培养目标，遵循高等院校广告学教育教学规律，突出对广告学专业学生营销传播能力的培养，力求以描述性的语言结合清晰的图片，循序渐进、条理清晰、深入浅出、言简意赅地介绍整合营销传播学的基本原理，旨在为学生提供一本内容精炼、通俗易懂、实用性强的广告学教材，《广告营销原理》以培养高素质广告营销人才为主线，穿插大量的案例来辅助教学，力求使学生在掌握整合营销传播学的基本理论、策略和实用技巧的基础上，具备较强的操作能力。随着广告学的长足发展和广告教育的曰臻完善，越来越多的高校开始探索通过结合学校自身的学科环境特色和学术优势资源，来寻求广告学专业的发展方向。