《经营广播》从一个全新的视角——广播的公共服务理论展开，结合作者多年在广播媒体中的实践，从多个层面对新媒介环境下传统广播媒体的现状和发展进行评述，在国内率先提出了“广播的公共服务理论”。
作者通过国内的典型案例对广播业态、受众市场、广播媒体管理和广播节目的制作进行系统归纳，前瞻性地描述了在媒体融合时代传统广播与新媒体、互联网等媒体的重新构建，分析广播产业链与公共服务的关系，展望了在市场化的条件下广播服务的发展前景与趋势。