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名称 营销调研精要
索引号 F713.52/20043..2
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 齐克蒙德、巴宾、应斌、王虹、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2010
ISBN 978-7-302-24108-9
页数 ⅩⅢ, 499页 : 图 ; 26cm
价格 CNY49.00
标签 管理、营销、
简介
注解 据原文第4版译出 中文简体字翻译版由圣智学习出版公司授权清华大学出版社独家出版发行。 责任者Zikmund规范汉译姓: 齐克蒙德 本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论．包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后。解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
书籍简介

《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员作为教材或参考读物。