《品牌管理》内容包括品牌基本理论、品牌战略管理、品牌关系管理、品牌市场管理、品牌特许经营、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危机管理、品牌延伸等,着力全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、文化等品牌创造、发展、革新的内在规律。《品牌管理》内容新颖,条理清晰,体系科学,既注重品牌理论完整性,又关注品牌管理操作实务,适合大中专师生以及从事品牌传播和企业品牌管理方面的人士参考学习,也可作为品牌经理培训的辅助教材。

前言教学建议第1章 品牌概述 1.1 品牌的概念 1.1.1 品牌内涵 1.1.2 品牌的特征与属性 1.1.3 品牌在企业角度的现实表现 1.2 品牌内涵的塑造 1.2.1 品牌内涵的塑造过程 1.2.2 品牌的塑造方法 1.3 品牌的分类及层次 1.3.1 品牌种类 1.3.2 品牌层次 1.3.3 产品品牌与个人品牌的区别 1.4 品牌管理 1.4.1 品牌管理的基本概念 1.4.2 品牌管理的具体内容 1.4.3 品牌管理的组织形式 1.4.4 品牌管理面对的挑战及创新 1.5 品牌效应 1.5.1 品牌效应解析 1.5.2 品牌效应表现 1.5.3 公司的市场定位对品牌竞争优势的影响 1.5.4 品牌效应与集体商标的关系 1.5.5 品牌效应与名牌效应 本章小结 自测题 案例分析第2章 品牌战略 2.1 品牌战略概述 2.1.1 企业战略的含义 2.1.2 品牌战略的含义 2.2 品牌战略管理 2.2.1 品牌战略管理实施过程 2.2.2 品牌战略的基本模式 2.3 品牌战略规划 2.3.1 品牌战略分析 2.3.2 品牌战略规划的制定步骤 2.4 品牌建设 2.4.1 品牌建设概述 2.4.2 品牌建设的对策与建议 2.4.3 努力塑造服务型政府的品牌形象 2.4.4 品牌建设的作用 2.4.5 品牌建设的阶段 2.4.6 品牌建设的步骤 2.4.7 品牌建设的关键环节 2.4.8 我国品牌战略实施现状 2.5 农业品牌化战略的启示 2.5.1 构建目标明确的农业品牌化发展战略 2.5.2 制定具有引领性的农业品牌化支持政策及法令 2.5.3 建立国际化的农产品品牌标准及认证体系 2.5.4 通过农业品牌化运作保护本国农业产业 本章小结 自测题 案例分析第3章 品牌市场管理 3.1 品牌的市场管理基本概念 3.1.1 品牌市场细分 3.1.2 品牌的目标市场 3.1.3 品牌的市场定位 3.2 品牌的市场运作 3.2.1 品牌的市场调研及测试 3.2.2 品牌的市场推广 本章小结 自测题 案例分析 ……第4章 品牌文化第5章 品牌创新第6章 品牌延伸与扩张第7章 品牌危机管理第8章 品牌资产理论第9章 品牌整合管理第10章 品牌关系管理第11章 品牌特许经营参考文献