《应用传播学教程》全面系统地论述了应用传播学的理论架构、发展脉络和实践价值，对于传播者的形象塑造、传播媒介的使用、传播模式的应用、受传者的心理规律、信息的性质、媒介的传播与发展规律、传播效果的判断以及传播活动的经营与管理等应用传播学的核心问题进行了深入解析，具有很强的理论性、应用性和可操作性。
《应用传播学教程》可作为高等院校新闻学与传播学本科生或研究生的专业教材，也是新闻传播领域的教育者、研究者、从业者的重要参考书。