《广告学概论新编》讲述了：本人的广告实践始自20世纪80年代初期，从早期绘制广告路牌，到今天从事广告策划与运作已经二十多年，而从事广告学的教学工作也已经有十几年了。十年来用过很多版本的广告学的教材，但是没有一本是非常满意的。大部分编著教材的作者并没有从事过广告实践，内容上偏重理论介绍，大同小异，有的直接来自国外理论的翻译，并不符合中国国情，于是笔者在去年下半年准备编写属于自己的教材，可是当真正开始的时候却又无从下手，找不出写作大纲和体例构想，挣扎一个多月后，偶尔得到一本由欧阳友权教授主编的《文学理论》，使我豁然开朗，《广告学概论新编》的体例正是我苦苦追寻的，更让我激动的是，我把我的想法告诉欧阳友权教授的时候，很快得到他的认可。在这里非常感谢欧阳友权教授，没有他的慷慨支持，就没有今天的《广告学概论》。