《现代营销心理学》从营销变革与思维创新的视角出发，通过引入认知决策、行为博弈等分析工具，对市场营销过程中消费者心理与行为理论及其应用进行了全新解读。笔者在《现代营销心理学》的写作过程中一改以往传统的循序渐进式体系，转而大胆尝试采用类似电视系列片的专题式结构，力求使读者耳目一新。具体而言，《现代营销心理学》以专题形式分章节对现代营销心理学理论进行详细阐述，并配以“案例分析与思考”，期望能对广大读者起到传道、答疑、解惑的作用。