吕叔春：自由撰稿人。著作颇丰。著有《世界首富比尔·盖茨成功的24字诀》《破解企业战略决策风险》《管理规则——影响世界的58个管理寓言》《荣氏家族如何富过三代》等多部畅销书。

《马云是这样创业的》内容包括：才华与容貌成反比、“骗子”、“疯子”、“狂人”、打开“藏宝洞”的现代版阿里巴巴、草根创造的全球神话、心有多大，舞台就有多大、带着梦想起航、初次“下海”的惊险传奇、改变一生轨迹的“触网”、不容易的“中国黄页”、男儿当有冲天志、开启湖畔时代……

第一章 马云——网络中国的拿破仑 1．才华与容貌成反比 2．“骗子”、“疯子”、“狂人” 3．打开“藏宝洞”的现代版阿里巴 4．草根创造的全球神话第二章 心有多大，舞台就有多大 1．带着梦想起航 2．初次“下海”的惊险传奇 3．改变一生轨迹的“触网” 4．不容易的“中国黄页” 5．男儿当有冲天志 6．开启湖畔时代第三章 激情燃烧的岁月 1．“云”本布衣 2．一条道走到黑，未必不好 3．最苦莫过北漂时 4．泪别黄页，再战不休 5．以硅谷精神忘我工作 6．用男人的方式，打开天窗说亮话 7．全球跑马圈地 8．最大的对手就是自己 9．回归零度空性第四章 创建自己的成功模式 1．名字真的很重要 2．第四种互联网模式 3．赚多数人的钱 4．免费餐，这个可以有 5．东方的智慧，西方的运作 6．专注：对机会说“不”第五章 思路决定出路 1．超前思维，看清时机快出手 2．及时停止，苦练内功 3．观念创新才能赢 4．活着的理由是用脑 5．进攻是最好的防守 6．御敌之道，跟对手打太极第六章 正确看待金钱 1．有人就有钱 2．别把金钱当回事 3．金牌股东才有王牌企业 4．靠魅力和实力吸引股东 5．投资者只是我们的“娘舅” 6．一辈子都要勤俭节约第七章 酒香也怕巷子深 1．我想要你的眼球 2．与“天下无贼”联姻 3．金庸出山，上演“西湖论剑” 4．加强媒体的“好奇心” 5．想不想做淘宝的代言人 6．与雅虎合作，一石激起千层浪 7．雅虎搜星，让全民秀起来第八章 诚信筑造成功基石 1．人格担保，兔子先吃窝边草 2．“六脉之一”，诚信至上 3．使“诚信”成为赚钱的工具 4．全心全意为会员服务 5．用诚信打造信息流 6．支付宝实现“诚信繁荣”第九章 领导，是一门艺术 1．打造唐僧团队 2．做懒人，大胆放权 3．三流的理念，一流的执行 4．海纳百川，有容乃大 5．没有笑脸的公司是痛苦的 6．倒立者必胜 7．让员工们先富起来 8．加强对员工的培训第十章 人才是成功的关键 1．人是一切的尺度：销售王牌贺学友 2．以魅力吸引人才 3．让贤才自投罗网 4．有个贤内助 5．超员工待遇 6．人尽其才，合适的人做合适的事 7．“我不希望你们爱我” 8．制度影响人，淘汰“野狗” 9．给年轻人点机会第十一章 不经历风雨，怎能见彩虹 1．唯一不变的是变化 2．冬天来了，春天还会远吗 3．让事业的暴风雨来得更猛烈些吧 4．认错就是应变 5．让天下没有难做的广告 6．来自“笑傲江湖”的智慧 7．点拨后生，“赢在中国”的点评大师 8．指点江山，马云论剑