《实用市场营销学》以菲利浦·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，以帮助高职学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销职业能力和实践能力为核心，适应市场营销专业课程体系教学改革的需要，运用案例教学法和项目训练法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。全书共分4大项目、14个模块，从市场营销的概念入手，重点介绍了市场营销观念、消费者购买行为分析、市场细分和目标市场选择、市场营销组合策略、竞争战略及营销管理与控制等内容。特别是坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实战项目，突出对学生职业技能的训练和培养，使学生系统地形成市场调研、市场细分与定位、产品市场开发、价格确定、渠道设计、促销策划等专业能力。
《实用市场营销学》由浅入深、循序渐进，内容新颖、体例独到，既适合作为职业院校市场营销基础性教学教材，也适合广大营销人员自学和培训使用。