《消费者行为学》从管理与运用角度,循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。《消费者行为学》内容分为6部分:第一部分是导论;第二部分是消费者购买行为和决策过程;第三部分是消费者的心理活动基础:第四部分是消费者群体的心理与行为;第五部分是社会环境与消费者行为;第六部分是市场营销与消费者行为。《消费者行为学》体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样。
《消费者行为学》可作为高等院校经管学专业及相关专业的教材或教学参考书,也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销人员的参考读物。