《服务广告传播效果研究》是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别解答了如下问题：“如何推进服务广告研究？”“服务广告的内容有什么规律？”“这些内容产生了什么效果以及如何产生这些效果？”《服务广告传播效果研究》以信息不完全状态下劝服双方的博弈关系为基础，提出了在服务广告研究中将服务营销范式和一般广告研究范式进行整合的有效路径。