陈建中，男，山西省万荣县人，中共党员，中国流通经济杂志总编辑，编审。北京物资学院法政系教授，研究生导师。1993年开始享受国务院政府特殊津贴，2007年被评为全国新闻出版行业领军人才，2008年被评为二级教授。在《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、英国《Systems Research and Behavioral Science》(《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文180余篇，出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》、《科学方法论与哲学方法论》等10多部，有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。

吕波，博士，商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家，现任教于北京物资学院，曾长期担任北京翰卓德投资咨询公司首席顾问，咨询服务的企业有200余家。出版过《商业地产赢家的探秘》、《找旺铺：商业地产定位与实操》、《生金旺铺：商铺投资指南》、《资本的雪球》、《资本的博弈》等专著。

《营销策划文案写作指要》认为写好营销策划文案对于企业提高竞争力至关重要。众所周知，我国的企业正在积极实施走出去战略，比如我国的汽车企业吉利收购了瑞典的汽车品牌沃尔沃。但我国汽车企业在对于如何改变品牌的低端形象、打开国际市场等问题却遇到了困惑。实际上在《营销策划文案写作指要》的《广告文案》一节中已经为我们提供了思路。我们目前遇到的这些问题，德国品牌汽车在当年开拓美国市场时就曾经遇到过。当时德国大众的金龟车被市场批评为具有小、丑陋、不合格等缺点，面对不利评价，德国大众是如何做的呢？它巧妙地利用文案来说话！在该车系列广告中，它们推出了《想想小的好处》、《不合格的车》、《某种外型很难再改良》等经典文案（具体内容参见《营销策划文案写作指要》），一举改变了美国消费者的印象和偏见！可以说是营销策划文案改变了品牌的命运，我们应当充分进行借鉴。

序言环节一：营销调查文案 市场调查文案 市场调查问卷 市场调查分析报告 市场预测报告环节二：营销定位文案 市场定位报告 产品定位报告 企业定位报告 内容定位文案 品牌定位文案环节三：营销战略与计划文案 市场营销战略SWOT分析报告 产品分析报告 竞争对手研究报告 竞争对手营销策略分析报告 营销环境分析报告 消费者分析报告 市场开拓文案 市场营销计划书环节四：新产品开发上市文案 需求说明书 新产品说明书 新服务说明书 产品使用说明书 新产品上市策划文案 订货会策划文案 新产品开发评价书 创业策划书环节五：营销价格文案 价格定位文案 渠道价格分析报告 定价策略文案 价格促销文案环节六：营销渠道文案 网站策划文案 网络营销策划书 营销渠道策略 媒体整合渠道文案 会议营销的策划文案环节七：广告文案 广告文案 广告策划书 广告创意策划 公益广告策划书 广告策划预算书 广告策划书的评估文案环节八：促销文案 促销计划书 积点有奖促销文案 抽奖活动促销文案 价格折扣促销文案 赠送礼品促销文案 免费试用促销文案 有奖竞赛促销文案环节九：主题活动文案 奠基仪式策划文案 开业庆典策划书 文化主题活动文案 招商文案 演出活动策划书 比赛活动策划 品牌策划文案 CI策划文案 品牌推广策划环节十：公关活动文案 新闻发布会文案 新颖出奇事件策划文案 新闻策划文案 专题报道策划书 新产品上市公关促销活动 赞助策划书 告示书 商务谈判策划书环节十一：节假日活动文案 春节策划文案 圣诞节策划文案 母亲节促销活动文案 中秋节策划文案 端午节营销文案 其他节日策划环节十二：客户关系管理文案 客户联谊会策划文案 客户服务工作标准 客户投诉处理规定 企业公关危机应对策略 突发公共事件应急预案环节十三：营销策划合同文案 企业广告策划合同 广告策划的请战书(函) 销售代理协议书 产品经销合同 广告发布委托合同 委托销售合同后记