《广告学概论》顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。《广告学概论》分为四部分:第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第Ⅲ篇是广告设计与制作，即第7～10章，论述广告表现的技巧，优秀广告品的评选组织，并介绍了一些国际广告组织；第Ⅳ篇是广告监督管理，即第11～14章，研究广告行为的法律规范，阐明广告经营要在法制的轨道上运行。