一、概述
自然界包装形态
传统民间包装
商业包装
现代包装
二、市场缘与社会缘
产品发展
消费发展
行销发展
传播发展
文化与时代精神
C I与包装
三、信息力与形象力
四、设计要素
（一）信息要素
标志信息
品牌信息
品牌信息
产品信息
生产者信息
（二）形象要素
色彩形象
文字形象
编排构成形象
其它
五、设计构思
（一）理性思考
（二）感性激发
六、设计定位
品牌定位
产品定位
消费者定位
品牌+产品定位
品牌+消费者定位
产品+消费者定位
差别化定位
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