房地产策划具有极强的地块个性、区域特征、政策的复杂性、实施操作的多头性和多变性以及项目不可复制、不可照搬的特点。本书汇集了全国各地30个成功楼盘的精彩策划个案，读者在阅读时可以融会贯通、因地制宜、为我所用。房地产策划讲究独创原则。无论房地产项目的定位、建筑设计的理念，还是策划方案的创意、营销推广的策略，如果没有独创、毫无新意，要在市场竞争中赢得主动地位是不可能的。独创就是独到、创新、差异化、有个性。独创具有超越一般的功能，它应贯穿房地产策划项目的各个环节，使房地产项目在众多的竞争项目中脱颖而出。