本书为韩庆祥营销讲演录，是作者针对我国现实市场竞争中所发生的问题，从新的层面和新的视角发表的见解，是在对高层经理人员进行培训的过程中，不断地进行沟通所形成的论述。编者选择其中在社会上产生了广泛影响的课题集成集子。每一讲独立地论述一个课题，课题与课题之间又存在着 相关的逻辑，形成有机的整体，表明的中心课题就是“差异”。
本书的指导思想是从对象出发、问题出发、现实出发展开论述的。本书所针对的读者群是企业管理层，特别是经理人员。本书立足于创新，力图站在市场竞争的前沿回答市场竞争中所遇到的现实和理论问题。