《市场营销基础教程》是按项目教学法的模式编写的。其结构特点可以概括为：项目引导，任务驱动，活动实现；其内容特点可以概括为：启蒙性、简明性、实用性、操作性。《市场营销基础教程》的基本“定调”是“基础性和启蒙性”；《市场营销基础教程》的基本风格是“深入浅出，通俗易懂”。
《市场营销基础教程》的编写原则是：力求符合我国当今中等职业学校学生文化水平与实际学习能力低的要求；力求突破传统教科书的编写模式，借鉴德国“双元制”教学思想，构建全新的教材框架和内容；力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的目标要求，理论知识的选取和阐述以“必须、够用、活用”为尺度。