《营销理论与实务》较为系统地阐述了市场营销学的基础理论和方法，并结合案例来说明理论与方法的应用。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。《营销理论与实务》结构严谨，将理论性、实践性和先进性融为一体，具有较深的理论性与操作性。