马鸿飞主编的《营销策划》从案例——原理——实务的逻辑顺序出发
，设计了每一章的内容，具体划分为三部分：第一部分为营销策划的基础
理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意等
；第二部分为营销策划实务，包括策划环境分析、营销战略开发策划、营
销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势、营销策划的实
施与控制等；第三部分为营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析
、营销策划实践训练项目等。
《营销策划》既可以作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以
作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。