保健品营销管理的过程．也就是保健品企业对其经营的保健品市场进行分析、企划、营销执行与评估控制的过程。按照这一基本脉络，结合保健品行业的实际情况．在争取全面覆盖这一过程的同时，本书根据其重要程度．在内容结构和论述上作了合适的安排。本书本着“经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出”的编著原则，立足于国内医药保健品企业的现状，力图传授先进、有效的实践理沧、技能和方法．帮助读者解决实际问题，迅速提高个人工

前言
第一篇 保健晶营销管理概述
第一章 保健品及营销管理的概念
第一节 保健品的分类及定义
一. 保健品的定义及分类
二. 保健食品