随着人类文化层次的提高、商业交往的日益广泛、社会交往的日益与国际接轨，人们对自己的品牌——名字的意识正在逐渐加强，希望能够用名字体现出自己的层次。名字不仅仅是几笔写成的一个简单的符号。在名字背后，有深刻的寓意，有文化背景的比较，有思想和理想的存在，有个人与公司实力的展示。名字不仅关系到一个人一生的事业、健康、人际关系和婚姻，而且对于企业来说，好名字是个“金字大招牌”……

前言
一、“百家姓”的由来
二、古今命名习俗比较
三、怎样起个好名字
四、怎样给孩子起名
五、商业命名技巧
六、姓名的掌故与趣闻
七、姓名大全
附录1：名字总汇
附录2：商号总汇
附录3：百家姓