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名称 文化市场与营销 [电子资源]
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分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2003
ISBN 7208048983
页数 318页
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简介
注解 本书根据我国文化市场发展现状和特点，阐述了文化市场的营销环境、文化消费者的行为分析、文化市场营销调查、文化产品营销的目标和战略，及文化产品促销策略等。
书籍简介

《文化市场与营销》重点放在研究文化市场和文化产品的市场营销上，为把握文化市场规律，洞悉文化市场营销机制，提供理论上的依据和运作上的方法。《文化市场与营销》可以作为大专院校相关专业的教材，也可供文化产业从业人员阅读参考。

书籍目录

第一章 导论
第二章 文化市场的营销环境
第三章 文化消费者的行为分析
第四章 文化市场营销调查
第五章 文化市场需求衡量和预测
第六章 文化市场的细分及目标市场的定位
第七章 文化产品营销的目标和战略
第八章 文化产品营销策略之一:开发新产品
第九章 文化产品营销策略之二:制定价格
第十章 文化产品营销策略之三:开辟分销渠道
第十一章 文化产品促销策略
第十二章 文化产品进入国际市场
后记