如何以少投入制作高回报广告,利用非常规策略实现常规目标 以最少的投资谋求最大的回报。

先读读本书，再花钱打广告
游击营销大师杰伊·康拉德·莱文森将已证实的游击智慧运用到营销必不可少的、有吸引力且花费巨大的广告上。广告铺天盖地，许多人在看到一幅广告后便认为他们懂得什么才是好广告，但是莱文森反复证明了你不懂的东西才会给你带来伤害。

营销经典。“游击”的核心理念在于：在激烈的市场营销中，打破常规，运用新、奇、特的点子，不靠大肆宣传和花费，充分利用有限的资源，以最少的投资谋求最大的回报。

通过阅读本书，你将学到如何：
◎ 制定广告策略
◎ 设计有效的广告和文案
◎ 达到广告效益最大化
◎ 聚焦观众
◎ 节省开支
◎ 设计版式和润色文字
◎ 调整策略适合媒体

在本书，作者杰伊·康拉德·莱文森详细介绍了广告策略的制定，有效的广告和文案的设计，并且在广告效益最大化方面提出了现今的广告成功和失败的逸闻趣事，读起来既不感到索然无味，同时还可以学到经济有效地做广告的基本要点。

第一部分 聚焦目标
第1章 游击广告策略
第2章 锁定目标消费群
第3章 选择广告媒体
第4章 策划广告宣传和促销
第5章 了解目标消费群真正想要什么
第6章 让自己和目标消费群都变得具体 第二部分 创造力的源泉
第7章 创造力从哪儿来
第8章 创意的威力
第9章 游击者“集思广益会”
第10章 创造性的5个步骤