进入21世纪，我们正面临“婴儿潮”这一代人开始或正在步入老年，伴随计算机和网络成长的一代开始并正在成为社会的栋梁。父辈创造的财富基础将造就我国庞大的旅游休闲消费群；新一代借助于信息技术所产生的旅游向往、消费观念、消费经验和消费知识等都将超越其父辈。时尚、休闲、旅游、探险、追求个性价值和多元文化融合，将造就新一代消费者。因此，不断探索、研究旅游消费心理和行为不仅有利于为旅游消费者创造价值、有利于旅游经营商改进营销策略，更有利于促进我国旅游业的持续发和兴旺。
　　本书共分三部分九章。第一部分是消费心理与行为研究的基础理论部分，由第一、二、三、四章组成；第二部分是消费心理与行为影响因素分析，由第五、六、七、八章组成；第三部分由第七九章组成。