本书共分成四个部分。第一部分是现代体育营销的背景和状况，介绍现代体育营销学的背景和发展以及现代体育营销学的基本内容和研究状况；第二部分介绍怎样介入现代体育营销，从体育营销的因素分析开始，分析体育比赛与营销关系、场地设备与赞助；第三部分介绍现代体育营销策略，通过对体育营销研究、体育市场细分和体育营销的信息系统分析，研究体育营销的方法和策略；第四部分介绍现代体育营销过程的控制。通过对体育营销组合的分析，确定体育营销的控制和战略。
本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。