本书通过对电视媒体的传播与受众的活动、电视传播的文化品位与人文关怀、电视媒体经营与受众需求，电视媒体广告经营与受众市场等几个部分的研究，旨在揭示受众在整个电视传播过程的重要地位和作用，更好地将贴近生活、贴近群众、贴近实际的宣传要求落实到具体工作中，这个论文集只是作者从事近二十年电视新闻报道工作的一个总结，既不代表他所有的思考，更不代表他未来的思想。