本书以《市场营销实训教程》突出“实训”主题，以一家皮鞋生产销售企业的营销实际操作流程为基础，按该企业的营销运作流程设置营销情景，让学员在营销情景中模拟具体操作，从而清晰了解企业营销的运作流程。针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例，并进行详细题解，有利于学员掌握营销活动的分析方法，加深对营销理论知识的理解，提高营销的实际操作技能，在案例题解后设置实训案例练习，以强化学员对实训知识的理解与掌握。本教程还有一个以一家日化用品生产销售企业的营销实际操作流程为基础设置的安全，作为综合安全实际训练，该部分完全由学员根据实训的要求，独立地进行实际训练，以达到真正能独立进行营销活动设计与策划的目的与要求，并且能够具体笔实施营销方案。本教程重点在于实训案例的分析，强化理论知识的实践运用和操作技能的培养。