本书以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，专门为高职高专经济管理人才的培养和企业经 营管理人员的市场运作服务。本书编者为读者提供了一套完整的学习工具和 方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要讨论的主要内容；其次，大 量的案例和相关链接穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后 面附有练习与思考、案例分析或计算分析题，提高读者的综合分析能力和解 决问题的能力；最后，每章均有针对本章内容设置的实操训练，方便读者进 入角色，从第一章选题开始到第十二章完成为止，就意味着读者可以完成一 份较高质量的市场调查与预测报告，从而真正做到学以致用。
本书既可作为财经类和管理类高职高专学生的专业课教材或非管理类专 业本科学生的选修课教材使用，也可作为企业经营管理人员和社会人士培训 或自学用书。