正如韦伯所说：每个人看到的都只是他的心之物；中国也有句名言：智者千虑，必有一失。无论多么高深的韬略英雄，也有他见识上的片面性和局限性。只有科学的调研，才是照亮商海的明灯！本书作者以其十几年在调研领域的钻研与实践、深入浅出地论述了调研的基础知识，给出了大量案例及案例分析，并提供了术语备查、资料搜索网站汇总等丰富的资料。对于企业管理者、市场调查公司开展工作、培养调研员具有很好的参考价值。同时，本书能帮助市场调研领域的初入行者进行自我培训，一册在手，无需凭借其他资料，便可轻松上路。