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名称 市场营销学教程 [电子资源]
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分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2002
ISBN 7801624726
页数 445页
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简介
注解 分：市场营销管理绪论、市场分析初步、市场分类、营销业务过程与程序、产品管理与决策、市场营销渠道等11章。
书籍简介

市场营销学是一门年轻科学，同时又是一门研究工商管理活动的重要学科。它立足于市场，研究市场营销活动中的规律性，研究对市场营销活动的管理以及市场营销的方法，同时还对消费者需求进行研究。它是发展社会主我市场经济所需要深入研究的一门重要学科。
市场营销是一门理论性与实践性均强的学科，学科的理论性主要体现在其系统性、逻辑性等方面，营销学应该努力揭示市场营销过程中的经济规律，并运用一定的定量分析手段，以使其更加系统，更具有对营销实践的指导意义，同时也使该学科更加严谨完善。学科的实践性主要体现在营销活动有着丰富的内涵，有着较强的操作技巧。

书籍目录

第一章 市场蕾销管理绪论
第一节 市场营销
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念
案例1 美国化工建筑公司的经营观念
案例2 麦当劳公司的经营观念