本书是编者长期研究营销管理论的结晶，秉承实用和通俗易懂的原则，本书深入浅出地介绍了从市场环境分析，目标市场选择、市场定位到营销策略的知识体系有详细的认识，而且能够从事市场营销相关工作。
本书在写作风格和编写体例上与丛书中的其他各书一致，全书菜十章 ，每章都由知识介绍和说明案例两部分组成，各章内容自成体系，能够解决营菹管理过程中碰到的各种问题。

第一章 现代市场营销观念
第二章 企业的营销环境
第三章 企业营销的战略规划
第四章 顾客心理的研究和把握
第五章 市场调研与市场预测
第六章 营销机会的选择
第七章 产品策划
第八章 产品定价的科学与艺术
第九章 营销渠道的选择
第十章 促销策略的选用
参考文献