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名称 广告原理与实务 [电子资源]
索引号
分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2002
ISBN 7810840312
页数 210页
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简介
注解 高职高专市场营销专业教材新系 21世纪新概念教材:介绍了广告决策的中心环节—信息决策和媒体决策的各个方面，通过文案制作展示了广告决策结果的书面表达方法，提供了广告战役实施效果的测评技术与技巧等内容。
书籍目录

第1章 广告概述
第2章 广告预算
第3章 广告战略与广告策略
第4章 广告信息决策
第5章 广告媒体决策
第6章 广告文案
第7章 广告效果测定
第8章 广告与社会
自测题参考答案
主要参考书目