《广告案例剖析》是中央广播电视大学试办广告专业的教材。《广告案例剖析》共十章，按照实际广告运作的程序步骤和方式方法来建构理论体系，精选了近80个中外广告案例，并充分挖掘这些案例的个性和共性的东西。《广告案例剖析》在每章里都特别强调了实战中的广告操作要义，在具体分析某个案例时，都有对该广告时间性、产品性、地域性、竞争性以及目标受众的分析和评价，用以说明广告与市场的对接是否准确、其操作的方法和步骤是否正确、全程广告运作的成败得失等。总之，《广告案例剖析》不仅是一部可以提供理论依据的教材，同时也是一部具有可操作性的读本。