《广告调查与数据库应用:营销活动的理性作业》分为上、下两编。上编为广告调查基础部分，包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容，理论阐述与实际案例相结合；下编为数据库应用部分，包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库营销、数据库营销应用实例等内容，着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。

上编 广告调查
第一章 广告调查和市场调查概述
第一节 广告调查和市场调查的概念
第二节 市场调查的内容和分类
第三节 市场调查在营销中的地位和作用
第四节 市场调查的历史与现状
本章案例：兵马未动、粮草先行
本章小结
关键术语
复习与思考
第二章 市场调查的基本方法
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第三章 市场调查的基本流程
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下编 数据库应用
第四章 数据库概述
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第五章 数据库的统计分析
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第六章 数据库应用实例――数据库营销
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主要参考资料