“新视点系列丛书”的初衷在于通过不同的“视点”，从时代变革的大背景下，从直接影响设计时尚变化的文化层面来捕捉这些新的变革的点点滴滴。追求一定的理论层面和深度是系列丛书把握的重点，展示适量的当今世界的优秀设计成功范例也是系列丛书把握的另一个要点，给读者直观的视觉感受，留下一个品味思索的空间。

前言
一、三个应该加以区别的角色概念
1．影视艺术上侧重的动画角色
2．民俗文化上侧重的吉祥物
3．形象设计上侧重的企业造型
二、吉祥物和企业造型的美学特征
1．艺术形态中特殊的审美样式
2．隐喻和象征意义的审美形象
3．喜庆性文化内涵的审美底蕴
4．另类生物圈不同的审美品格
5．追求真