本教材为市场营销类专业市场营销策划课程的实训教材。全书共分为7章，将营销策划实训内容分为营销战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划和全球营销战略策划。每章都列出了相关的实训要点、实训重点、实训难点，每节首先介绍实训所涉及的主要知识，然后指明实训目标，给出实训案例，并根据实训案例完成规定的实训内容。实训案例是从实践中提炼出来的经典案例，具有一定的代表性。

本教材重在培养学生的实践技能，帮助学生理论联系实际进行思考，以提高解决实际问题的能力。本书可作为应用性本科和高职高专院校市场营销及其他相关专业进行营销策划的实训用书。