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名称 新编市场营销理论与实践 [电子资源]
索引号
分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2003
ISBN 7542911910
页数 429页
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简介
注解 按照格言、小故事、理论要点、案例及点评、思考与训练内容展开，涉及市场营销概论、企业市场营销环境、购买行为研究、产品策略等知识。
书籍简介

本书基本按照格言、小故事、理论要点、案例及点评、思考与训练来展开，根据内容要求每个章节各有侧重。格言一般为名人名言，其作用在于概括本章节的核心理论内容并给人以深刻思考；小故事为引例，通过生动深邃的事例或寓言引出本章本节的理论要点，增加启示性和可读性；理论要点是对本节所涉及的相关理论进行大纲式概括，便于读者学习和掌握；案例及点评是通过典型营销活动及事例对本节理论要点进行演绎，增强营销理论的实用性和指

书籍目录

第一章 绪论
第一节 市场营销的相关概念和内容
第二节 市场营销观念的演进
第三节 营销道德和社会责任
第二章 企业市场营销环境
第一节 企业市场营销环境因素