《市场调查与预测》以简洁的语言阐释了市场调查的原理、程序、类型、方法及应用等内容，并根据读者定位对市场预测进行了一定的论述。书中采用了较多来自一线市场调查机构的最新的比较实用的调查技术，以充实和完善全书的理论与应用体系。书中注重理论与案例的有机结合，使《市场调查与预测》具有较强的可读性和实用性。