是一本注重营销策划理论与实践相结合的教材。书中除了对营销策划的基本方法进行深入讲解以外还加入了大量关于策划具体问题的分析，很多资料来源于作者的实践工作经验，因而对企业的策划人具有非常重要的参考价值。
　　本书共9章，具体内容有，营销策划基本问题；营销策划基础；市场竞争战略策划；市场营销管理策划；产品策划；价格策划；分销渠道策划；销售促进策划；营销战略策划流程与策划效果评估。